Target, qui dit avoir eu une «réponse fantastique des Québécois» depuis une semaine, a signé une entente avec Québecor pour l'impression et la distribution de ses dépliants promotionnels (circulaires) dans le Sac Plus.

Le montant de l'entente, valide au Québec seulement, n'a pas été divulgué. Il s'agit d'un contrat «renouvelable annuellement», a-t-on appris.

Québecor a ainsi damé le pion au Publisac de TC Media, qui regroupe les dépliants de tous les supermarchés et de plusieurs autres grands détaillants comme Canadian Tire, Home Depot et Rona. Deux ans après son lancement, le Sac Plus est plus mince, avec Jean Coutu, Linen Chest, Centre Hi-Fi et IKEA comme principaux clients (Best Buy et Future Shop l'ont quitté au profit du Publisac).

«Le Sac Plus tente encore de s'établir, alors ils sont très agressifs sur les prix. Et ils offrent des forfaits multiplateformes», souligne une experte en placement médias qui préfère ne pas être identifiée.

Livia Zufferli, vice-présidente, marketing de Target Canada, confirme que Québecor Média «offre un excellent choix pour présenter notre marque par l'entremise de ses différentes plateformes [télévision, journaux, magazines et web]".

Convergence

On se rappellera que la toute première publicité télé de Target avait été diffusée pendant la populaire émission La Voix, présentée à TVA le printemps dernier.

De plus, les albums distribués par Quebecor Select sont en vente chez Target. Le chanteur Olivier Dion (un ancien de Star Académie) était présent à une soirée VIP organisée à Place Vertu la semaine passée. Mitsou, ambassadrice de Target au Québec, anime une émission sur la chaîne MOI&cie, propriété de l'empire médiatique. Target pourra quand même diffuser ses publicités sur les autres réseaux de télévision, a indiqué le porte-parole du détaillant, Sébastien Bouchard.

«C'est une grosse prise pour le Sac Plus! Ils vont certainement faire de la promotion pour dire qu'ils ont la circulaire de Target», croit Francine Marcotte, vice-présidente de Cossette Média.

La distribution de la première circulaire - qui met en vedette un oreiller à 3$, une bibliothèque à 18$ et une robe à 19,99$ - se fera cette semaine dans les quartiers où les sept premiers magasins sont ouverts depuis le mardi 17 septembre. Au fur et à mesure que Target inaugurera des succursales (pour un total de 25 d'ici Noël), le nombre de dépliants augmentera. Québecor, qui ne nous a pas rappelés prévoit distribuer près de 100 millions de dépliants Target par année.

Données confidentielles

Par ailleurs, le président de Target Canada, Tony Fisher, a affirmé hier devant la chambre de commerce du Montréal métropolitain qu'il était «très heureux» de la réponse des Québécois. Il n'a toutefois fourni aucun chiffre pour appuyer ses propos.

Le dirigeant n'a pas voulu accorder d'entrevue aux médias. Dans un très court entretien avec La Presse Affaires, il a refusé de comparer l'achalandage des premiers jours dans les magasins québécois et ceux des autres provinces. Il s'est borné à dire que «la réponse est fantastique» et que c'est au Québec que les inaugurations ont été les plus réussies «en ce qui concerne la quantité de stocks sur les tablettes».

On se rappellera qu'en Ontario, le détaillant avait été critiqué parce que certains de ses rayons étaient déserts lors de l'inauguration des premiers magasins. Encore à la fin d'août, plusieurs tablettes étaient vides, a pu constater La Presse Affaires.

Ne niant pas ses difficultés, le dirigeant a répété que l'entreprise s'améliore sans cesse et qu'elle apprend de chaque ouverture. «Le meilleur reste à venir», a conclu Tony Fisher.