La famille c'est sacré! Il semble que ce ne soit pas tous les types de familles, selon les réactions suscitées par une campagne publicitaire de la chaine de souliers française Eram.
Ces trois affiches: «Comme disent mon papa, ma maman et la troisième femme de mon papa, la famille c'est sacré!», «Comme disent, mes deux mamans, la famille c'est sacré!», «Comme disent ma maman et son petit copain qui a l'âge d'être mon grand frère, la famille c'est sacré!» ont fait bondir associations catholiques, prêtres et clients qui n'en seront plus sur les réseaux sociaux.
Relayé par le site Elle.fr, ce commentaire: «Vous savez maintenant où ne pas acheter vos chaussures» du blog Chrétiens Libres. Sur la page Facebook de l'entreprise, on en rajoute: «Votre dernière campagne de pub est vraiment scandaleuse et rejette la famille à un niveau bien bas, en se moquant de la sacralité de celle-ci».
Eram s'est senti obligé d'émettre un communiqué qu'on peut lire ici. En résumé: «À l'heure où les divorces sont de plus en plus nombreux en France, où le mariage homosexuel vient d'être légalisé à New York, Eram met les pieds dans le plat et affiche dans la rue et les magazines des portraits de familles comme on ne les montre jamais dans la publicité: déstructurées, recomposées, éclatées, décomposées.»
Étonnant? Ce qui l'est, ce sont les commentaires du public, vu l'historique publicitaire d'Eram. Un tour sur Youtube vous convaindra. On vous suggère spécialement un message de 1989 où un homme approche une prostitué dans le bois de Boulogne en lui demandant «Combien ?». «La provocation fait partie de la marque», souligne Benoit Devarrieux, directeur des Ateliers Devarrieux, agence conceptrice de la campagne.