La récession ne bouleverse pas les habitudes des jeunes adultes du pays. Une très forte majorité d'entre eux n'ont pas changé ni ne prévoient changer leurs habitudes de consommation malgré la récession, révèle un sondage réalisé par TNS/Canadian Facts pour le compte de la société de marketing montréalaise Newad Media.

Les jeunes sont résolument confiants et optimistes. «C'est encourageant, dit Michael Reha, président de Newad Media, au cours d'un entretien avec La Presse Affaires. Une économie dynamique commence par une confiance.»

Qu'on les questionne sur toutes sortes de catégories de produits et services variant de l'épicerie aux produits de beauté en passant par les services internet et les DVD, entre 70 et 90% des jeunes Canadiens de 18 à 34 ans des milieux urbains prévoient maintenir ou même augmenter leurs dépenses dans les six prochains mois.

Même que 18% d'entre eux songent à faire l'achat d'une voiture ou d'une propriété d'ici la fin de l'année, une proportion bien plus forte qu'à l'habitude pour de tels achats d'envergure. Généralement, les intentions d'achat d'une propriété tournent autour de 7%, souligne Michael Reha. «Les jeunes voient des occasions», précise-t-il.

Pourtant, 81% des jeunes trouvent la situation économique stressante. «Mais cette crainte ne se transforme pas en réduction des achats, note Michael Reha. Les jeunes dépensent au même rythme.»

Il faut dire que la récession ne semble pas avoir touché concrètement les jeunes Canadiens de 18-34 ans, qui n'ont jamais vécu d'autre récession. Une proportion de 87% d'entre eux affirme ne pas avoir ressenti l'impact de la crise, et une même proportion croit que leur situation financière demeurera stable dans la prochaine année.

Trois sur quatre pensent qu'ils conserveront leur emploi dans les prochains mois. Et très peu de personnes de leur génération et de leur entourage ont perdu le leur.

Newad est une société de marketing nationale qui compte 350 employés, dont 85 à son siège social montréalais. Elle se spécialise dans l'affichage et le marketing événementiel visant les jeunes. «On a développé une expertise dans ce créneau et on investit beaucoup pour comprendre ce marché-là, explique M. Reha. Et ça intéresse nos clients aussi.»

À l'automne, Newad et ses clients voulaient ainsi comprendre comment les jeunes allaient réagir à la crise, «car on ne sentait pas que la panique s'était installée», dit M. Reha. Le coup de sonde est venu confirmer cette impression.

Le sondage a été effectué par la firme de recherche TNS/Canadian Facts entre le 31 mars et le 15 avril auprès de 1639 personnes dans les marchés de Montréal, Toronto, Vancouver, Calgary et Edmonton. La marge d'erreur est de 2,4 points de pourcentage, 19 fois sur 20.