Torstar a nommé un haut dirigeant du spécialiste des programmes de fidélisation Aimia au poste de chef de la direction. L'entreprise choisit ainsi un expert du marketing pour l'aider à relever les défis auxquels elle fait face, incluant le déclin des revenus publicitaires.
L'éditeur de journaux et de médias numériques a annoncé vendredi que John Boynton, qui deviendra aussi éditeur du quotidien Toronto Star, entrerait en poste à compter du 31 mars.
M. Boynton, âgé de 53 ans, était le chef du marketing chez Aimia, le propriétaire montréalais du programme Aéroplan.
«John est un leader stratégique aguerri et un spécialiste des redressements, avec un unique mélange d'expérience en marketing et publicités, ce qui profitera tant aux journaux de Torstar qu'aux initiatives numériques», a estimé le président du conseil de Torstar, John Honderich, dans un communiqué.
Les plus récents résultats financiers de Torstar, dévoilés mercredi, ont souligné les difficultés de l'entreprise. Comme plusieurs éditeurs de journaux, ses revenus ont chuté en 2016. Les revenus publicitaires ont diminué, alors que les annonceurs et les lecteurs migraient en ligne. Entre-temps, les revenus des initiatives numériques, comme la version numérique du Toronto Star, l'application pour tablette électronique «Star Touch», n'ont pas contrebalancé ces pertes.
Avant de se joindre à Aimia, M. Boynton était chef du marketing chez Rogers Communications. Il a aussi occupé des postes clés chez Sprint Canada, AT&T Canada, Scott's Hospitality et Pepsico.
Selon Torstar, l'expérience de M. Boynton en marketing, en analyse de données et en monétisation aidera l'entreprise à développer de nouvelles occasions d'affaires pour ses annonceurs et ses clients marketing.
«Je suis excité de faire partie de l'avenir et j'espère mener une équipe fantastique à un nouveau chapitre et diriger ces actifs vers de nouvelles façons d'alimenter la croissance», a affirmé M. Boynton dans une déclaration.
L'analyste Tim Casey, de BMO Marchés des capitaux, a écrit dans une note à ses clients que l'expérience de M. Boynton était pertinente pour Torstar, puisque cette dernière éprouve des difficultés à faire passer son modèle d'affaires de l'imprimé au numérique.
«M. Boynton apporte une importante expérience et une expertise dans les stratégies sociales, numériques et mobiles, ainsi que dans leur exécution», a écrit M. Casey.
Torstar a dépensé des millions de dollars ces dernières années pour développer ses activités numériques - notamment dans le Star Touch. L'application, modelée sur celle de La Presse, n'a cependant pas atteint les cibles de lectorat visées par Torstar.
M. Boynton succédera à David Holland, qui a officiellement pris sa retraite vendredi.
Torstar détient un investissement dans La Presse canadienne dans le cadre d'une entente conjointe avec une filiale du quotidien «Globe and Mail» et la société mère de La Presse de Montréal.