Québecor achète les magazines de Transcontinental

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Pierre Dion, président et chef de la direction de Québecor et de Québecor Média

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(Montréal) Coup de pouce, Décormag, Véro Magazine, Elle Québec, Fleurs Plantes Jardins... Ces magazines sont maintenant la possession de Québecor Média. Dans une transaction de 55,5 millions de dollars, Groupe TVA (T.TVA.B) a acquis 15 publications de TC Transcontinental (T.TCL.A).

La transaction doit toutefois recevoir l'aval du Bureau de la concurrence. Une décision qui ne pourrait arriver qu'en avril 2015. «On s'est rendu à l'évidence que ces marques survivraient si on les transférait, dit François Olivier, président et chef de la direction de Transcontinental. L'industrie des médias est en grande transformation. Ces dernières années, nous avons fait un excellent travail sur nos plateformes numériques, mais c'est un défi de conserver les annonceurs sur celles-ci. Ça nécessite plus de consolidation et d'argent pour poursuivre la transformation. Et on vit de la publicité nationale. Du côté des publications régionales, on était plus avancés.»

Transcontinental a alors lorgné du côté d'acquéreurs potentiels. C'est Québecor qui a fait la meilleure offre. Cette transaction n'est pas liée à la vente de 74 hebdos régionaux de Québecor à TC, il y a un an, soutient François Olivier. «Ces dernières années, les Bell Média, Rogers et Québecor, multiplateformes, ont acquis plusieurs actifs et ont beaucoup investi dans le contenu, mentionne-t-il. Or, si TC a des marques en santé, à long terme, elle n'a pas un coffre à outils comparable à ces grandes télécoms.»

La transaction permettra à Québecor d'être plus fort face à des grands médias numériques et de fournir sur ses différentes plateformes encore plus de contenus. «Aujourd'hui, tout le monde se fait compétition et s'arrache le dollar publicitaire, dit Martin Tremblay, vice-président, affaires publiques, de Québecor Média. On fait une acquisition dans un domaine où on a une expertise.»

Québecor condamnera-t-il des publications qui ont un profil de lectorat semblable dans son portefeuille de marques, comme Elle Québec et Clin d'oeil? «C'est trop tôt pour donner de tels détails, répond Martin Tremblay. Pour le moment, l'idée n'est pas de réduire le nombre de titres. On veut exploiter ces marques. On a l'intention de les décliner sur plusieurs plateformes.»

«Ce serait étonnant que tous les titres survivent, car les entreprises penchent plutôt vers les investissements numériques», estime plutôt Francine Marcotte, vice-présidente et directrice de Cossette Média.

À ses yeux, le Bureau de la concurrence devrait approuver la transaction. «Ça devrait passer si je me fie à la transaction des hebdos régionaux de Québecor, dit-elle. Au Québec, Québecor deviendra extrêmement dominant. Cette domination est un peu inquiétante.»

En attendant, TC souhaite justement concentrer ses activités sur ses hebdos régionaux et sur son service de marketing interactif auprès des détaillants notamment. «On est quand même encore un groupe de 650 millions de chiffre d'affaires», dit François Olivier.

Véro Magazine

Dans la foulée de la vente, TC a laissé aller Véro Magazine, lancé il y a un an et dont l'image de marque est assurée par Véronique Cloutier.

Hier, l'animatrice très associée à Radio-Canada disait n'avoir appris la nouvelle que la veille. Elle niait que la vente de son magazine sous-entendait qu'elle travaillerait forcément chez Québecor. Sous licence avec Transcontinental, elle a un droit de retrait. «On souhaite travailler avec elle, mais on respectera sa décision», dit Martin Tremblay.

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CE QUE CÈDE TC TRANSCONTINENTAL À QUÉBECOR

[MAGAZINES | TIRAGE | LECTORAT]

Canadian Living | 513 000 | 3 448 000

Style at Home | 231 000 | 1 470 000

Coup de pouce | 221 000 | 988 000

Good Times (50% -50% avec Groupe Bayard) | 134 000 | 431 000

Elle Canada | 134 000 | 1 497 000

Le Bel Âge (50% -50% avec Groupe Bayard) | 131 000 | 574 000

Canadian Gardening | 93 000 | 1 448 000

Véro Magazine | 90 000 | (donnée non disponible)

Elle Québec | 85 000 | 650 000

Décormag | 79 000 | 432 000

The Hockey News | 77 000 | 1 697 000

Fleurs Plantes Jardins | 57 000 | 260 000

Condo Maison Direct | 38 000 | 170 000

Maisons Neuves et Condos | 25 000 | (donnée non disponible)

Québec Vert | 6500 | (donnée non disponible)




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