La faible portée et les minces parts de marché seront bientôt chose du passé pour TVA Sports. «Présentement, TVA Sports peut potentiellement rejoindre 10% des Québécois et ses parts de marchés sont minimes, confirme Francine Marcotte, vice-présidente, média, de l'agence Cossette. Sous toutes réserves, dans ses bonnes années, RDS a 7% de part de marché et des auditoires de 750 000 téléspectateurs quand il y a du hockey. Celle-ci peut fondre à 2 ou 3% quand il n'y en a pas.»

«Québecor vient de mettre sa station au monde, lance Luc Dupont, professeur agrégé au département de communication de l'Université d'Ottawa. Avant, c'était une vue de l'esprit! J'ai entendu aujourd'hui [hier]: il va maintenant falloir s'abonner à TVA Sports!»

Les revenus publicitaires grimperont de façon significative pour la chaîne sportive de Québecor. À la carte, un spot publicitaire de 30 secondes se vend entre 5000 et 7000$ pour un auditoire de 750 000 personnes. «Cela dit, les revenus publicitaires tirés de la diffusion d'un match de hockey, c'est beaucoup plus large qu'un 30 secondes», précise Francine Marcotte.

Il y a notamment les commandites, les forfaits publicitaires et reportages sur les différentes plateformes télé, papier et numérique de TVA à envisager.

«Avec Québecor, on peut s'attendre à tout, dit Paul Wilson, spécialiste en marketing et commandite du cabinet de relations publiques National. C'est vraiment une entente fantastique pour Rogers, d'une agressivité incroyable, et pour TVA Sports qui vient de se mettre sur la carte. Ça va frapper RDS qui perd 22 matchs en 2014. Cela dit, certains annonceurs ont des ententes à long terme. Les révisions de contrats devraient se faire sur une période de trois à cinq ans. Et désormais, les annonceurs devront éparpiller leurs billes, car le porte-monnaie des McDonald's de ce monde n'augmente pas.»

Parallèlement, verra-t-on les annonceurs du Centre Bell changer également? «Non, répond Paul Wilson. Ça m'étonnerait que le Canadien doive en laisser aller quelques-uns simplement parce que les matchs sont diffusés par Rogers, que la LNH oblige l'équipe de Montréal à changer ses annonceurs les soirs de match à TVA Sports. L'entente avec TVA Sports est faite avec la LNH, et non le Canadien.»