Les Canadiens restent des consommateurs de journaux et le lectorat augmente pour le papier et sur internet, selon une étude NADBank, institut d'audience des quotidiens.
Huit Canadiens sur 10 lisent au moins une fois par semaine un journal et un peu plus de la moitié le font chaque jour avec une préférence pour le support papier.
La tendance générale d'une dématérialisation gagne aussi le Canada même si, selon NADBank, les lecteurs des éditions numériques des journaux ne boudent pas le papier. Ils sont ainsi 78% des lecteurs de journaux en ligne à lire également les versions papier.
Dans l'ensemble, les lecteurs de journaux canadiens restent encore pour l'instant plus nombreux (57%) à préférer la version imprimée des quotidiens.
Cette tendance devrait lentement s'inverser avec à la fois les habitudes prises par les plus jeunes lecteurs et par les équipements nomades de plus en plus répandus, téléphones intelligents, tablettes ou maintenant les «phablets», compromis entre les deux appareils.
Pour les plus de 18 ans, seulement 2% consultaient sur un appareil mobile des journaux en ligne en 2010, ils sont maintenant près de 30%, selon l'étude. La proportion monte à 34% pour les 18 à 34 ans.
«Le lectorat numérique reste important en dépit du nombre de journaux qui ont institué un accès payant», explique Anne Crassweller, directrice de NADBank.
Par ailleurs, le lectorat en semaine reste bien plus élevé que pour les éditions des journaux du samedi, du dimanche ou des jours fériés.