Une publicité de la marque de vêtements American Apparel a suscité en Suède des plaintes de consommateurs qui l'ont dénoncée comme sexiste, a-t-on appris mercredi auprès de l'administration chargée de recevoir ces plaintes.
«Nous avons reçu cinq ou six plaintes», a indiqué à l'AFP l'ombudsman de la publicité, Elizabeth Trotzig, qui peut ordonner le retrait d'une publicité.
Ces consommateurs ont été choqués de voir que la marque américaine faisait sur internet la promotion de chemises «unisexe» en montrant tantôt des hommes dans l'habillement le plus banal, tantôt des femmes en culotte avec la chemise déboutonnée.
Mme Trotzig a prévenu que la plainte avait peu de chances d'aboutir.
«L'affaire pourrait bien être en dehors de compétence parce que la publicité ne vise pas le marché suédois», a-t-elle dit sans vouloir se prononcer définitivement. Elle «n'apparaît pas sur des sites internet suédois, et ne comprend pas de suédois ni de prix suédois», a-t-elle ajouté.
American Apparel a déjà suscité avec ses publicités aguicheuses une multitude de polémiques dans son pays d'origine et ailleurs, qui ont accru sa notoriété.
Mais ses finances sont mal en point, le groupe est passé plusieurs fois près du dépôt de bilan depuis le début de la crise économique mondiale en 2008. En 2012, il a perdu 37 millions de dollars.