Le nouveau PDG de Research In Motion (T.RIM), le fabricant canadien du téléphone multifonctions BlackBerry, entend regagner des parts de marché aux États-Unis en lançant notamment une campagne publicitaire à la télévision la semaine prochaine, a indiqué lundi un quotidien canadien.
Cette campagne, intitulée «Soyez audacieux», mettra en vedette des utilisateurs de sa plus récente gamme de téléphones - le BlackBerry 7 - lancée au mois d'août et dont des modèles sont munis d'écrans tactiles, précise une note interne du groupe obtenue par le quotidien The Globe and Mail.
Le nouveau patron de RIM, Thorsten Heins, veut encourager les consommateurs américains à acheter ces téléphones, car la plupart des utilisateurs de BlackBerry aux États-Unis possèdent des modèles anciens, a-t-il déclaré au quotidien Wall Street Journal.
Citant des données compilées l'an dernier par l'entreprise, M. Heins estime que 80% à 90% des utilisateurs aux États-Unis ont encore de vieux modèles. «Lorsque je parle de BlackBerry, je parle des (nouveaux téléphones BlackBerry 7). Je me rends compte que seulement 10% à 15% des gens les connaissent».
M. Heins a aussi indiqué qu'il avait «changé l'ensemble de l'équipe de direction» aux États-Unis en attendant la nomination d'un nouveau directeur du marketing. «Il y a des défis aux États-Unis, cela ne fait pas de doute», a-t-il dit tout en se réjouissant de la croissance de RIM à l'international.
RIM a par ailleurs annoncé lundi dans un communiqué que les entreprises et les gouvernements qui comptent parmi ses abonnés pouvaient maintenant accéder à partir du BlackBerry au service Microsoft Office 365, qui offre des outils de travail à distance (courriels, conférences Web, documents et calendriers).