Dans le cadre de l'opération Geronimo, des militaires à bord d'un hélicoptère ont comme mission de transporter un détenu ligoté dont on a caché le visage. Au cours d'une bête manoeuvre, le corps de celui qu'on suppose être celui d'Oussama ben Laden tombe à l'eau devant le regard consterné de ceux qui en avait la charge. Morale de l'histoire: toujours boucler sa ceinture lors d'un déplacement!
Cette vidéo humoristique de 27 secondes, qui prend les airs d'un message publicitaire, circule sur internet quelques jours à peine après l'annonce de la mort du chef d'Al-Qaida lors d'une mission menée par les États-Unis, alors qu'on a annoncé que son corps a été jeté à l'eau et qu'un débat fait rage quant à la diffusion des photos de son exécution. Bonne ou mauvaise blague? Le moment est-il bien choisi? «Cette pub est très drôle, estime Alexandre Gadoua, directeur de création de l'agence de pub Taxi, responsable notamment des campagnes de Telus. Le cynisme me touche beaucoup. Réussir à sortir quelque chose rapidement, juste avant qu'un événement sorte du radar, est toujours difficile à faire. En même temps, j'ai un petit malaise, car il y a quand même eu mort d'homme. Mais je doute que ce soit une publicité. Aujourd'hui, avec les moyens dont on dispose, bien des gens peuvent réaliser une blague et la diffuser. Généralement, le milieu publicitaire doit faire preuve de plus de sensibilité, car ce n'est pas un individu, tel un humoriste, qui s'exprime. C'est le logo qui risque d'en mange une s'il y a des plaintes.»
Si c'est une vraie pub, elle ne provient pas d'un organisme comme le AAA (le CAA américain) qui a nié à La Presse Affaires en être l'auteur.
L'annonceur (si c'est vraiment une pub) fait-il preuve de mauvais goût? «La pub doit être opportuniste, dit Jean-François Bernier, président, directeur de création de l'agence Alfred qui a à son actif des campagnes de Familiprix. Jouer de vitesse, c'est fantastique. Dans ce cas-ci, ce n'est pas choquant de se servir de cette icône. On n'a pas fait parler Oussama ben Laden. En Occident, on est mûr pour pouvoir rire de cet homme. Dix ans ont passé depuis les événements du 11 septembre, la dynamique mondiale a changé, il y a un autre président.»