Pour la première fois en 15 ans, McDonald's ne commandite plus les activités de la LNH au Canada.

L'entente de commandite a pris fin l'été dernier. «Nous avons décidé de réorienter le tir en créant un programme de hockey local avec Hockey-Canada que nous allons bientôt annoncer. Nous écoutons nos clients, que nous pensons mieux rejoindre comme ça. Cette décision n'a rien à voir avec l'efficacité de la LNH comme véhicule de marketing ni avec le niveau de violence durant les matchs», dit Jason Patuano, directeur des communications de McDonald's pour l'est du Canada. L'arche dorée commandite les activités de la LNH aux États-Unis par l'entremise de sa division américaine.

 

> Suivez Vincent Brousseau-Pouliot sur Twitter