Les analystes se sont prononcés: 2010 a été l'année d'Apple. L'année 2011? Ça pourrait être au tour de Google (GOOG). Du moins, à en juger par les nouveaux produits électroniques et informatiques qui seront présentés au cours des prochains jours à Las Vegas, le Consumer Electronics Show (CES) de 2011. Cette année, Google est de toutes les tendances, ou presque.

Alors que les quelque 2500 exposants composant la plus importante exposition d'appareils électroniques sur le continent sont aux dernières retouches sur leurs kiosques, Google semble bien positionnée pour rafler sa large part des marchés émergents des appareils mobiles, de l'informatique portable et, même, jusqu'à une certaine mesure, de la télévision.

Le logiciel Android est la base de la stratégie de Google cette année. Ce sera mis en évidence au CES par l'entremise de nouveaux téléphones et de nouvelles tablettes fabriqués par des tiers, mais animés par Android. La logique est simple: pour Google, dont le modèle d'affaires repose sur la recherche et la publicité internet, les appareils mobiles représentent son secteur de croissance le plus important en 2011.

La recherche mobile a quintuplé en importance ces deux dernières années, alors que la publicité mobile, elle, devrait tripler de valeur d'ici 2014, pour atteindre 2,5 milliards US, selon JP Morgan. C'est plus que la croissance de la publicité web en général, établie à 20% par l'agence américaine.

«Google contrôle le marché de la publicité en ligne, mais perd du terrain face à Facebook», explique l'analyste Imran Khan, ajoutant que l'offensive mobile de Google est une façon pour le géant de Mountain View de conserver ce contrôle.

3D, mobilité et télé sur demande

Que Google vole le spectacle ou pas cette année au CES, ce sera son éternelle rivale, Microsoft [[|ticker sym='MSFT'|]], qui ouvrira officiellement le bal ce soir. Steve Ballmer, son PDG, devrait profiter de son allocution d'ouverture pour présenter sa stratégie du côté des tablettes numériques et de la prochaine génération d'ordinateurs personnels. Windows 8 sera également à l'ordre du jour.

L'an dernier, Ballmer avait dévoilé sa stratégie des trois écrans: PC, téléviseur et mobile. Ce thème est de retour cette année. Pas seulement chez Microsoft, qui n'est pas seule à vouloir ravir des parts de marché à Apple [[|ticker sym='AAPL'|]] et Google. Hewlett-Packart [[|ticker sym='HPQ'|]] et Research in Motion [[|ticker sym='RIM'|]] comptent dévoiler leurs propres tablettes WebOS et BlackBerry, cette semaine à Las Vegas.

De son côté, Intel profitera de sa présence au CES pour rassurer clients, investisseurs et analystes, qui voient d'un mauvais oeil le terrain perdu par ce fleuron américain. Malgré sa domination du secteur des processeurs informatiques, Intel mord la poussière d'un marché qui se dirige pleins gaz vers des appareils mobiles évolués animés par des composants de marques rivales, ARM et Samsung en tête. Intel présentera ses nouvelles puces Atom, des processeurs à quatre coeurs et la nouvelle génération de portables Sandy Bridge.

Du côté de la télévision, les fabricants misent à nouveau sur le 3D cette année, Panasonic, Sharp et Sony, entre autres, ayant clairement annoncé leurs intentions à ce sujet. Sony dévoilera par ailleurs une nouvelle caméra numérique 3D, et pourrait aussi en rajouter du côté de la télé internet. Sa première offensive, l'automne dernier, n'a pourtant pas été un succès. L'année 2011 pourrait être plus brillante à ce niveau.

Dans ce créneau, le fabricant n'est pas seul. Ses téléviseurs utilisent un logiciel facilitant l'accès au contenu d'internet à partir du divan du salon qui est conçu par une autre société. Et cette société, c'est Google. Qui d'autre?

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