Différentes publicités pour différents consommateurs, et ce, durant la même émission. Voilà ce que Cogeco Cable [|ticker sym='T.CCA'|]] va offrir aux téléspectateurs du sud de l'Ontario, l'an prochain.
Cogeco Cable a annoncé jeudi qu'il serait le premier câblodistributeur au Canada à mettre à l'essai une technologie permettant de présenter de la publicité ciblée à la télévision. L'expérience aura lieu sur les ondes de la station CHCH, à Hamilton.
Cela signifie que des étudiants de niveau universitaire pourraient avoir droit à des publicités de marques de bière pendant une émission, pendant que d'autres pourraient voir des publicités de voitures de luxe.
Louis Audet, chef de la direction de Cogeco Cable, a estimé qu'il n'y avait «rien de pire qu'une publicité que vous êtes obligé de regarder parce qu'on en parle, dans laquelle vous ne vous reconnaissez pas parce que vous ne faites pas partie du groupe cible».
Les publicités ciblées vont également permettre au câblodistributeur montréalais d'accroître ses revenus, même si M. Audet a reconnu que cela prendrait du temps.
Contrairement aux câblodistributeurs américains, les fournisseurs canadiens de services de télévision par câble ne peuvent pas vendre de la publicité, a indiqué M. Audet peu avant l'assemblée annuelle de son entreprise, qui avait lieu cette année à Toronto. Néanmoins, la publicité ciblée permettra à Cogeco d'obtenir une commission pour chaque publicité diffusée.
M. Audet a dit croire que le concept de la publicité ciblée, déjà appliqué sur Internet, changerait la télévision.
Cogeco est le quatrième plus important câblodistributeur au pays et le deuxième en importance en Ontario, avec des clients dans les parties est et sud de la province.