Une nouvelle campagne de publicité pour la chaîne de restauration rapide américaine McDonald's suscite l'émoi en France, car elle met en scène Astérix, héros de la célèbre bande dessinée et symbole de l'indépendance gauloise.
Dans cette campagne d'affichage en France du roi américain du fast food, on peut voir Astérix et ses compères gaulois, dont Obélix, faire banquet dans un restaurant McDonald's. La scène est surplombée d'une bulle affirmant le slogan qui vante le caractère consensuel des établissements de la chaîne. «Venez comme vous êtes», y est-il écrit.
Sur certains blogs, des internautes français exprimaient jeudi leur «dégoût». «Bravo à Albert Uderzo pour sacrifier pareil monument de la BD aux hordes de Romains», pouvait-on par exemple lire sur le site Veilleurs.info.
Albert Uderzo est, avec René Goscinny, aujourd'hui décédé, le créateur de la célèbre bande dessinée, qui raconte la résistance d'un village gaulois à l'invasion des Romains. Elle est souvent utilisée pour décrire la lutte que la France devrait, selon certains, mener contre la mondialisation, dont McDonald's est un symbole.
Quelque 325 millions d'exemplaires de ces aventures, traduites en 107 langues, ont été vendus.
Les Éditions Albert René, qui détiennent les droits d'Astérix, ont indiqué à l'AFP qu'elles ne voulaient pas entrer dans une polémique.
«Cette campagne existe en partenariat avec McDonald's parce que le message convenait et parce qu'elle n'enlève rien aux valeurs des personnages», a-t-on indiqué, appelant à ne pas surinterpréter «une campagne publicitaire qui est visiblement bien faite parce qu'elle crée une émotion».
«Le message parle de lui-même, "venez comme vous êtes", et les Gaulois sont comme ils sont», a-t-on encore estimé.