Penélope Cruz devient le nouveau visage de Trésor. Pour célébrer son 20e anniversaire, le parfum (parmi les 10 plus vendus au monde, selon Euromonitor, et le septième plus populaire au Canada, selon CeRoy) change de porte-parole. La nouvelle campagne publicitaire, conçue à Paris, sera lancée d'ici quelques mois.
Kate Winslet n'aura donc représenté la marque que trois ans. L'actrice anglaise demeure néanmoins porte-parole de la crème Rénergie et du rouge à lèvres L'Absolu Crème de brillance.
Depuis 20 ans, Trésor a eu quatre visages. Isabella Rossellini a été la toute première à lui donner ses traits. En 1996, et jusqu'en 2006, le mannequin et actrice espagnole Inés Sastre a pris le relai.