Une équipe québécoise de limbo qui s'apprête à participer à un championnat mondial, à Pilis, en Hongrie... Le trio est composé de Sébastien Bergeron, représentant pharmaceutique de Rimouski, Martin Charron, verbicruciste de Chandler, et Simon Painchaud, de Donnacona, technicien informatique et jeune papa de quadruplés. Ce qui les unit? Leur passion pour une discipline «méconnue qui souffre énormément d'irrespect», estime Martin Charron.

Comme pour les membres de l'équipe de curling du Canada, leurs noms ne vous semblent pas familiers? C'est qu'on vient à peine de mettre ces athlètes-limbo au monde sur le faux blogue www.plusbas.ca. Celui-ci renferme des photos et des vidéos des personnages, mais expose surtout, dans un long bandeau publicitaire, les couleurs de Telus qui affiche clairement son offre promotionnelle de 0$ pour trois mois de services de téléphonie, d'internet haute vitesse ou de télé numérique. Le lien avec le limbo? On ne peut pas aller plus bas que ça... «Dès qu'on a trouvé ce thème, on s'est dit qu'on pourrait faire des niaiseries, qu'on avait là une chance de supporter de façon humoristique la campagne traditionnelle de Telus (dans laquelle on a déjà vu des girafes danser le limbo)», admet Alexandre Gadoua, directeur de création de l'agence de publicité Taxi.

Depuis le 16 avril, et ce, presque tous les jours, Taxi met en ligne des capsules du trio sportif à l'entraînement en compagnie d'une entraîneuse slave et stricte, en pleine confidence ou lors de leurs activités professionnelles. Les possibilités humoristiques semblent infinies. Les créatifs de Taxi ont d'ailleurs osé approcher des radios privées de Québec pour qu'on y reçoive en entrevue les trois faux héros! «Mais elles ont refusé», avoue Alexandre Gadoua.

Car tout est faux dans cette campagne parallèle de Telus (dont le budget est tenu secret), si ce n'est la mention de Pilis, ville hongroise près de Budapest, et la présence de Catherine Patry, directrice générale, communication marketing, de Telus Québec dans une des capsules. «Il n'existe pas de championnat mondial de limbo, assure Alexandre Gadoua. Avant de lancer le faux blogue, on a fait nos recherches pour éviter les commentaires pas écrits!

«Nos références sont assez claires: Spinal Tap et Best in Show, ajoute le directeur de création. On admet que ce n'est pas vrai. C'est une tendance en publicité, de se servir à la fois de médias traditionnels, numériques et sociaux. Pour les créatifs, ce genre de campagne, c'est du bonbon. Ça nous éloigne du message 30 secondes unidirectionnel.»

La campagne comporte 14 capsules qui vont être mises en ligne jusqu'en mai sur le faux blogue. «Dans les semaines à venir, on pousse le concept encore plus loin, avoue Alexandre Gadoua. On descend encore plus bas!»