L'agence d'évaluation financière Moody's estime que le climat s'améliore pour la presse américaine, qui bénéficie d'un ralentissement de la chute du marché publicitaire, ce qui l'a conduite à relever la perspective du secteur, à «stable», au lieu de «négative».
Cette réévaluation est intervenue le jour même où le premier groupe de presse américain, Gannett, publiait vendredi un doublement de son bénéfice net trimestriel.
«Le changement pour une perspective stable reflète les attentes de Moody's d'une reprise cyclique des dépenses publicitaires aidant les journaux à modérer le déclin de leurs recettes au fur et à mesure que l'année 2010 progresse, et les conduisant à un climat plus stable pour 2011», a fait valoir Moody's.
«Moody's prévoit que les recettes publicitaires des journaux déclineront de 5 à 10% en 2010, mais qu'elles pourraient être proches de la stabilisation vers la fin de l'année», a précisé l'agence dans un communiqué.
Moody's a toutefois mis en garde contre un «probable» retour à une perspective négative quand «s'estompera la reprise cyclique de la publicité».
L'amélioration du marché publicitaire a déjà permis à Gannett, qui publie notamment le quotidien USÀ Today, d'afficher un bénéfice net de 119,4 millions de dollars américains au premier trimestre, contre 57 millions il y a un an.
Les recettes publicitaires de la presse ont baissé de 7,9% à 665,9 millions de dollars, mais ce reflux a été compensé par une reprise de la publicité en radio et télévision.
«Nous sommes extrêmement encouragés par les tendances des recettes», a déclaré le directeur général Craig Dubow, cité dans un communiqué.