Au moment où Magnus Poirier lançait sa nouvelle campagne de publicité, l'entreprise de services funéraires La maison Darche lançait une campagne semblable, dans les quotidiens et en affichage, où fiction et réalité se côtoient.
Ici encore, on insiste sur l'importance des préarrangements funéraires pour ne pas laisser les proches qui survivent dans le doute. Les pubs (conçues par l'agence Groupe Vision Marketing) recourent aussi à une esthétique similaire: une photo sous laquelle sont inscrits un nom et une date de naissance. Les pubs de Magnus Poirier osaient cependant l'inscription d'une date de décès. N'empêche, certains esprits se sont rencontrés...