Fini les cernes de tasse de café uniquement sur les pages du New York Times! Depuis mardi, les clients des cafés Starbucks aux États-Unis peuvent aussi lire le USA Today. Ce dernier quotidien fait un retour dans 6500 points de vente, après 10 ans d'absence.
Advertising Age rappelle sur son site internet que le USA Today était le quotidien lu dans les Starbucks durant la décennie 1990, mais qu'une avantageuse proposition du New York Times, en 2000 - contrat d'exclusivité de trois ans en échange d'espaces publicitaires gratuits dans les pages du quotidien - a enchanté la compagnie de Seattle, à l'époque. Le USA Today a néanmoins attendu sept autres années avant de revenir à la charge. «Starbucks est une entreprises beaucoup plus importante maintenant», plaide Larry Lindquist, vice-président principal du tirage du USA Today.
Ces dernières années ont vu l'apparition d'une clientèle qui s'abreuve à plus d'un média. La direction de Starbucks souhaite ainsi diversifier son offre à tous les niveaux. «Consommer des actualités fait partie de l'expérience café», mentionne Chris Bruzzo, vice-président de la marque chez Starbucks.
Au Canada, Starbucks a un partenariat semblable avec les journaux de Canwest et le Globe and Mail.