Oubliez le traditionnel chandail bleu-blanc-rouge. Ou encore le fanion affiché fièrement sur les routes du Québec.
Oubliez le traditionnel chandail bleu-blanc-rouge. Ou encore le fanion affiché fièrement sur les routes du Québec.
À l'approche des séries éliminatoires, le produit dérivé du Canadien le plus populaire dans les magasins de sport est le DVD d'Alex Kovalev.
«J'en vends 1000 par semaine, dit Louis Fortin, vice-président aux ventes des six magasins Sports Rousseau au Québec. Heureusement, j'en ai en masse en stock...»
Après une semaine, le numéro 27 du Tricolore a déjà vendu 40 000 copies de son DVD consacré à ses méthodes d'entraînement.
Le DVD de Kovalev - dont les profits seront versés à la cause des enfants atteints de maladies cardiaques - se vend tellement bien que 20 000 copies supplémentaires seront disponibles prochainement au Québec.
L'engouement des séries dans les magasins de sport ne se résume pas aux DVD de Kovalev. Selon Louis Fortin, tous les produits à l'effigie du Canadien deviennent soudainement en demande à l'approche des séries.
«En séries, il n'y a pas que les amateurs de hockey qui s'intéressent au Canadien, dit-il. Monsieur et madame Tout-le-Monde sont entraînés par la folie du hockey.»
Une folie qui pourrait rapporter gros à Sports Rousseau. L'entreprise estime réaliser entre 35% et 40% de son chiffre d'affaires durant les séries éliminatoires de la LNH.
Au cours des dernières semaines, elle a rempli ses entrepôts de produits à l'effigie du Canadien. Entre 3000 et 5000 chandails.
Sans compter les autres produits qui risquent de se vendre rapidement si l'équipe connaît du succès.
«Quand le Canadien menait 2-0 contre la Caroline en séries il y a deux ans, les clients entraient et cherchaient à acheter tout ce qui avait le logo du Canadien, se rappelle Louis Fortin. Un t-shirt, un porte-clés, un fanion, tout.»
Soit, l'entreprise est fin prête si le Canadien gagne la Coupe Stanley. Mais qu'adviendra-t-il s'il se retrouve en vacances après quatre matchs?
«Les séries sont une folie difficile à prévoir, convient Louis Fortin. C'est pourquoi il faut avoir bien planifié nos commandes. Si le Canadien est éliminé rapidement, nous avons au moins l'avantage de vendre seulement des produits de hockey. Nous n'avons pas besoin de faire de la place pour d'autres produits.»
S'il se réjouit des succès du Canadien, Louis Fortin grimace en regardant plus bas au classement: les Maple Leafs de Toronto, où Sports Rousseau possède son seul magasin à l'extérieur du Québec, ne participeront pas aux séries éliminatoires pour une troisième année consécutive.
«Ce n'est pas la folie à Toronto ces temps-ci, mais nous avions fait nos achats en fonction du fait qu'ils ne feraient pas les séries cette année», dit Louis Fortin.
LE TOP 10 DES CLUBS LES PLUS VENDEURS
1 Penguins de Pittsburgh
2 Rangers de New York
3 Sabres de Buffalo
4 Red Wings de Detroit
5 Flyers de Philadelphie
6 Devils du New Jersey
7 Capitals de Washington
8 Sharks de San Jose
9 Canadien de Montréal
10 Bruins de Boston
Notes : Liste des 10 clubs dont les produits dérivés ont été les plus populaires sur le site internet officiel de la LNH depuis le début de la saison 2007-2008
Sources : LNH