Cinq agences ont récolté à elles seules 58 des 65 prix remis jeudi soir lors de la troisième présentation du gala du concours Créa, qui récompense les meilleures publicités québécoises.

Cinq agences ont récolté à elles seules 58 des 65 prix remis jeudi soir lors de la troisième présentation du gala du concours Créa, qui récompense les meilleures publicités québécoises.

Ainsi, Sid Lee (16), Lg2 (14), Bos (12), Bleublancrouge (9) et Cossette (7) n'ont laissé que des miettes à Taxi (3), Palm Arnold (2), Marketel (1) et Allard Johnson (1).

BBDO, Publicis, Tonik et Saint-Jacques Vallée Y&R, toutes dans le top 10 des agences d'ici, sont blanchies. Cette polarisation est cependant courante dans l'industrie publicitaire.

Par exemple, l'an dernier, Bleublancrouge, Lg2 et Sid Lee récoltaient les deux tiers des prix alors qu'en 2005, BBDO et Diesel (maintenant Sid Lee) en recevaient 50 sur 108.

Parler d'auto et de civisme

La publicité de l'année est un message de Bos pour Honda dans lequel l'humoriste Martin Matte présente les caractéristiques du véhicule en interprétant librement leurs fonctions et en faisant un clin d'oeil absurde aux bons comportements: le miroir aide le conducteur à visualiser s'il est en état de prendre le volant, le démarreur permet de couper le moteur pour éviter de polluer lorsque le véhicule est en attente, le cadran sert à voir quand les limites de vitesse sont atteintes, etc.

Le jury, présidé par Roger Gariépy, vice-président de Bos, et composé de créatifs d'agences, a salué l'audace du concept.

«Enfin, une pub qui parle d'autre chose que de performance et de prix», a commenté Marc Fortin, de Lg2. De son côté, Gaétan Namouric, de Bleublancrouge, a souligné l'effort de réhabilitation du modèle, souvent associé à la conduite imprudente.

Guillaume Van der Stighelen, fondateur de l'agence belge Duval-Guillaume et jury international invité, a qualifié l'exécution de brillante. «Elle montre une subtilité dans l'écriture et joue sur l'idée que conduire une auto peut s'avérer un acte de civisme.»

De toute évidence, cette campagne fait du bien à la marque, car dans un récent sondage de la firme Impact Recherche, les pubs de Honda étaient les plus remarquées et les plus aimées, devançant celles de Bell, Familiprix, St-Hubert, Toyota, McDonald's, Rogers et lait.

Cette année, Bos a remporté l'or sept fois, notamment avec des campagnes pour Honda, Couche-Tard (des jeunes mangent de la gadoue) et Vidéotron (un homme regarde du football à la télé).

À noter que Vidéotron a transféré en décembre son compte publicitaire chez Bleublancrouge.

Sid Lee, elle, a reçu l'or grâce à des pubs pour Adidas (un immense cube installé dans les magasins Finish Line aux États-Unis), l'antiquaire Jean Lacasse (une pub radio de cinq secondes) et Réno-Dépôt (dont le budget publicitaire est maintenant chez Saint-Jacques Vallée Y&R).

L'agence Lg2 a obtenu trois prix d'or, avec des campagnes à Québec pour Lunetterie Sears et Canac-Marquis, tandis que Cossette a notamment été honorée d'or trois fois pour des fresques en gommes Mentos dans le métro.

Chez les annonceurs, 42 d'entre eux repartent avec un trophée. The Gazette a été le plus honoré, avec cinq prix, devant Couche-Tard et Réno-Dépôt (4), Lunetterie Sears, Mentos, Canac-Marquis et Honda (3 chacun).

Organisé par Infopresse, le concours Créa a succédé en 2006 au gala des Coqs, que présentait depuis 1959 le Publicité Club de Montréal.