Le neuromarketing peut être utilisé en finance.
Le neuromarketing peut être utilisé en finance.
En 2005, des chercheurs suisses ont démontré que, si on a un taux plus élevé d'ocytocine, une hormone qui joue un rôle dans les liens sociaux et affectifs, on fait davantage confiance à ses partenaires d'affaires et à la Bourse.
Des cobayes qui avaient reçu une dose d'ocytocine en vaporisateur nasal faisaient deux fois plus confiance à un partenaire d'affaires qui demandait leur collaboration financière.
Ces résultats pourraient être appliqués aux environnements de travail des courtiers en finance, de manière à les encourager à prendre plus ou moins de risques.
Une compagnie newyorkaise, Vero Labs, s'est servie de ces résultats pour lancer un parfum à l'ocytocine qui, prétendelle, suscite un sentiment de confiance chez les interlocuteurs du porteur du parfum.
Cela dit, il est loin d'être clair que le parfum soit suffisamment puissant pour atteindre les narines d'autrui en quantités comparables à celles de l'expérience suisse.
Vero Labs vend son parfum 50 $ US pour un flacon suffisant pour deux mois.