Les Industries Lassonde de Rougemont s'associent aux célèbres personnages des Têtes à claques. Un de leurs jus vient de faire son apparition dans un clip diffusé sur le web.
Les Industries Lassonde de Rougemont s'associent aux célèbres personnages des Têtes à claques. Un de leurs jus vient de faire son apparition dans un clip diffusé sur le web.
L'idée de placer un de leurs produits dans les capsules humoristiques du créateur Michel Beaudet est venue de l'équipe de marketing.
«Le phénomène des Têtes à claques est vraiment populaire, constate Benoît Boucher, vice-président marketing aux Industries Lassonde. Du président jusqu'au groupe de vente, tout le monde parle des clips le lundi matin», ajoute-t-il.
Les pourparlers avec Salambo Productions, le producteur des Têtes à claques, se sont déroulés sur une période d'environ deux mois avant qu'une entente ne soit signée par les deux parties.
«On ne pouvait pas s'ingérer dans le contenu créatif de la capsule. Mais on voulait que ça demeure de bon goût», résume M. Boucher. Ce dernier a refusé de dire combien l'opération avait coûté à Lassonde.
Les jus Fruité se retrouvent dans la capsule Le Pilote, partie 3. Dans les épisodes précédents, le pilote d'avion se plaignait d'un passager qui avait en sa possession un contenant de jus de raisin.
«Ça s'est donc imposé naturellement (la présence du produit)», estime le vice-président marketing.
Le clip a été visionné par plus d'un million d'internautes depuis sa mise en ondes. Les visiteurs lui ont accordé quatre étoiles et demie sur cinq.
Il est aussi populaire, sinon plus, que ceux de l'Halloween, Top gun, du Superbol et du Père Noël, pour ne nommer que ceux-là.
Bien que les retombées de l'investissement des Industries Lassonde soient difficilement quantifiables, M. Boucher estime que leur produit aura été vu par leur clientèle cible: les jeunes.
Les Industries Lassonde prévoient déjà le placement d'un autre de leurs produits sur le site des clips humoristiques, en mai ou en juin. M. Boucher a fait savoir que la formule serait différente.