Certaines entreprises font preuve d'une originalité remarquable pour attirer l'attention des consommateurs.
Certaines entreprises font preuve d'une originalité remarquable pour attirer l'attention des consommateurs.
Jordan's Furniture, un détaillant de meubles du Massachusetts, a trouvé une idée pour le moins unique: offrir sa marchandise gratuitement si les Red Sox de Boston remportent la Série Mondiale de baseball.
Le premier match de la série avait lieu hier soir (mercredi) et les Red Sox Boston ont facilement défait les Rockies du Colorado par la marque de 13 à 1. Le Québécois Éric Gagné a même lancé une manche parfaite en neuvième.
La promotion de Jordan's Furniture va comme suit:
Au printemps dernier, à la fin du camp d'entraînement des Red Sox, Jordan's Furniture a offert aux consommateurs d'acheter des meubles pendant six semaines, soit entre le 7 mars et le 16 avril, en indiquant que si les Red Sox gagnaient la Série Mondiale cet automne, la marchandise achetée serait remboursée.
Il n'y avait pas de limite d'achat pour les consommateurs, seulement certaines restrictions sur la marchandise.
Il faut savoir que Jordan's Furniture, filiale du conglomérat Berkshire Hathaway, ne risque pas la faillite avec cette promotion, car la direction s'est procurée une police d'assurance pour couvrir son initiative.
En fait, il s'agit du même genre de police qui est utilisée au golf, par exemple, pour un concours de trou d'un coup qui permet à un golfeur de remporter une voiture ou un important montant en argent.
Dans le cas de Jordan's Furniture, pour établir le prix de la police, la compagnie d'assurance devait, entre autres, tenir compte des probabilités de voir les Red Sox remporter le championnat en plus d'évaluer les ventes de meubles que la promotion peut générer.