Tiger Woods est encore le meilleur golfeur au monde aux yeux de plusieurs. Mais est-il rentable pour ses commanditaires?
Tiger Woods est encore le meilleur golfeur au monde aux yeux de plusieurs. Mais est-il rentable pour ses commanditaires?
La question se pose maintenant que deux grandes entreprises ont décidé, cette année, de mettre fin à leur association avec «le Tigre».
La direction d'American Express [[|ticker sym='AXP'|]] a fait savoir au cours des derniers jours qu'elle n'allait pas signer une nouvelle entente avec Tiger Woods. American Express commanditait Woods depuis 10 ans.
Et plus tôt cette année, Buick, une filiale de General Motors [[|ticker sym='GM'|]], a également cessé sa collaboration avec le golfeur de 31 ans. Il faut toutefois préciser qu'OnStar, une autre filiale de GM, est devenue récemment commanditaire de Tiger Woods.
Mark Steinberg, l'agent de Tiger Woods chez IMG, a indiqué en entrevue à l'Associated Press que la décision de mettre un terme à l'entente avec American Express est le fruit d'un «accord mutuel».
«AMEX souhaite prendre une approche davantage axée sur le client. Cette philosophie implique que Tiger aurait pu avoir à consacrer plus de temps. Et cela ne garantissait pas nécessairement que le message recherché allait rejoindre la tranche démographique visée par AMEX. Nous avons discuté d'une implication de moindre envergure, mais pourquoi voudrions-nous une entente de moindre importance?» a commenté Mark Steinberg.
Tiger Woods n'est toutefois pas en peine. Il détient toujours des contrats très lucratifs avec, entre autres, Nike, Electronic Arts et Upper Deck.