La protection de la planète passe aussi par les produits ménagers. Une évidence... ou presque. Car lorsqu'il s'agit de trouver des produits nettoyants écologiques sur les tablettes de votre épicerie la plus proche, l'évidence se transforme en défi.

La protection de la planète passe aussi par les produits ménagers. Une évidence... ou presque. Car lorsqu'il s'agit de trouver des produits nettoyants écologiques sur les tablettes de votre épicerie la plus proche, l'évidence se transforme en défi.

C'est pour combler ce vide que Bio Spectra, une petite entreprise de Saint-Eustache, a créé Attitude, une gamme de neuf produits biodégradables et écologiques pour la maison.

«Les consommateurs sont de plus en plus conscients des effets des produits chimiques toxiques sur leur santé et l'environnement. Ce sont des petits gestes qui, à force, font la différence», croit le chef de la direction, Jean-François Bernier.

«On voulait offrir une alternative écologique aux produits traditionnels, ajoute le chef des opérations, Benoit Lord. Nos produits sont aussi efficaces, mais ils sont faits à base de dérivés végétaux et naturels.» Ammoniac, chlore, phosphates, fragrances et autres colorants artificiels en sont exclus.

L'objectif est clair. Il s'agit de développer la marque Attitude en offrant une «gamme qui se tient, dit Jean-François Bernier, une famille, une solution complète». Les produits Attitude vont ainsi du classique nettoyant tout usage aux nettoyants plus spécialisés pour les moisissures, les surfaces de cuisson en vitrocéramique ou encore l'acier inoxydable.

Selon le directeur de Bio Spectra, le plus gros obstacle est le monopole des grandes marques. «Tout ce qui est non alimentaire, dans une épicerie, tombe dans le royaume de Procter & Gamble. En tant que PME, il faut être extrêmement novateur dans l'approche, dit M. Bernier. Il faut être capable de prouver au détaillant qu'au-delà du gain financier immédiat, nous, on amène de la valeur pour le consommateur.»

Une stratégie qui s'avère payante en pleine vague bio et écolo. La gamme Attitude, est déjà distribuée, entre 3,99$ à 6,99$, dans les supermarchés Metro, les pharmacies Jean Coutu, Brunet et Proxim. Les boutiques d'aliments naturels Rachelle-Béry et les épiceries Loblaws leur emboîteront le pas à la fin du mois.

La petite taille de Bio Spectra, qui compte 12 employés et sous-traite l'embouteillage de ses produits, pourrait finalement jouer en sa faveur.

«Malgré toutes les ressources que les grands peuvent avoir, en tant que petite entreprise, nos avantages sont notre créativité et notre capacité à développer très rapidement nos idées, constate Benoit Lord. On a vraiment misé là-dessus. Attitude en est la preuve. En six mois, on a créé la gamme.»

Les produits Attitude se distinguent aussi par leurs allures de bouteilles de shampoing et par le manifeste, apposé sur chaque bouteille, qui explique la démarche sociale de l'entreprise. «On a osé, dit Jean-François Bernier On essaie, dans un marché de produits qui peut sembler monotone et peu attrayant, de susciter de l'émotion. Pourquoi quand on parle de produits ménagers, il faut que ça ait l'air d'une bouteille industrielle avec un gros fourneau dessus ?»

Partir pour mieux revenir

À les entendre, les deux entrepreneurs semblent de vieux routiers du marché des produits ménagers. Et pourtant, rien ne les prédisposait à ce créneau.

Les deux ont une formation en finance. Ils se sont rencontrés durant leurs études à McGill, il y a quelques années. Jean-François Bernier a travaillé trois ans chez Bombardier, à Berlin puis aux États-Unis. Benoit Lord était, quant à lui, à New York pour la banque d'affaires Goldman, Sachs & Co, puis dans le placement privé à San Francisco. Bref, des carrières internationales qui s'annonçaient prometteuses.

Alors pourquoi revenir au Québec ? «On a toujours eu le projet de revenir au Québec et de bâtir quelque chose chez nous», explique Benoit Lord.

Chacun quitte son emploi, dans la mi-vingtaine, et décide de revenir au pays en 2005 dans le but d'acquérir une entreprise. Ils visiteront pas moins d'une trentaine d'entreprises. «C'est le fun de faire des affaires, mais c'est le fun de pouvoir être fier de ce qu'on fait, explique Jean-François Bernier. Bio Spectra correspondait à ce qu'on voulait. C'était une entreprise familiale, créée en 1997, qui cherchait une relève et on est arrivé dans le portrait au bon moment.»

La transition se fait en douceur en décembre 2005. D'autant plus que Bio Spectra est une entreprise en bonne santé avec un produit vedette, un purificateur d'air naturel, bio absorbant. «Il n'y avait pas de restructuration à faire, c'était vraiment une entreprise stable et rentable financièrement, dit Jean-François Bernier. On héritait de quelque chose qui avait du potentiel pour de nouvelles idées et des nouveaux projets.»

Depuis leur arrivée, l'entreprise a doublé ses effectifs et son chiffre d'affaires dépasse largement le million. Même s'ils se disent confiants, le plus gros reste à faire. " Il faut faire connaître notre philosophie. Le succès se définit au quotidien ", reconnaît Benoit Lord.

Et en guise de conseils à ceux qui voudraient se lancer en affaires, Benoit Lord résume en souriant : «Il faut être passionné par ce que l'on fait et croire en ce qu'on développe, prendre des risques et mettre son ego de côté!»

Pour plus d'informations: www.labonneattitude.com.

LE CONCEPT

Une gamme québécoise de produits nettoyants écologiques pour la maison

POURQUOI ON AIME

Parce que faire un ménage «vert», oui, c'est possible et à un prix raisonnable! Parce que ces deux jeunes entrepreneurs ont su allier sens des affaires et conscience sociale.