Deux chaînes de lingerie, Moments intimes et Victoire Delage, redeviennent québécoises après leur rachat par deux gros concurrents, de Montréal, La Vie en Rose et Claudel Lingerie.

Deux chaînes de lingerie, Moments intimes et Victoire Delage, redeviennent québécoises après leur rachat par deux gros concurrents, de Montréal, La Vie en Rose et Claudel Lingerie.

Fondées par Paul Delage Roberge, de l'ex-Groupe San Francisco, les deux chaînes avaient été raflées par Ace Style Group, de Hong Kong, en février 2004, sous le nez de ces acheteurs, qui sont revenus à la charge en mai dernier et ont conclu l'affaire vendredi dernier.

Claudel rachète 10 boutiques qui garderont la bannière Moments intimes, mais prendront de l'expansion, déclare à La Presse Affaires le président, Michel Lapierre. La Vie en Rose va de son côté convertir les sept autres boutiques à son enseigne le mois prochain, précise le président, François Roberge.

Le siège social se vide

Les 120 employés des boutiques conservent leurs emplois, assurent les présidents. Par contre, le siège social des Boutiques Ace Style, à L'Île-des-Soeurs, doit fermer et la plupart des 15 employés ont déjà quitté.

Le groupe d'Andrew Sia, de Hong Kong, connaît des difficultés et sa filiale canadienne a même dû invoquer la protection du tribunal, un dossier piloté par Christian Bourque, des comptables Raymond Chabot Grant Thornton.

Ace Style a perdu 8 millions en trois ans avec ces chaînes de lingerie qui accusent en outre des créances de 14 millions.

Dans ce contexte, les deux acheteurs ont racheté les 17 boutiques à un prix 30% inférieur à celui qu'ils auraient payé en 2004, soit moins de 2 millions, selon François Roberge.

Pourtant, la chaîne américaine Victoria's Secret a racheté La Senza, de Montréal, et ses 318 magasins au prix élevé de plus de 700 millions à la fin de 2006, ce qui fait pression sur la valeur des détaillants de lingerie, estime François Roberge.

Il ajoute que les sept boutiques rachetées par La Vie en Rose pourraient jusqu'à tripler leurs ventes.

Michel Lapierre assure que la chaîne des 10 Moments intimes va prendre de l'expansion, même en Ontario.

La Senza, La Vie en Rose et Claudel (qui possède notamment Lingerie Lilianne et Brière) sont les trois leaders du secteur au Québec et ailleurs au Canada et les centres commerciaux leur trouvent des locaux pour leur expansion, souligne Michel Lapierre.

Claudel compte près de 500 employés et réalise un chiffre d'affaires de l'ordre de 75 millions. Le groupe conçoit notamment les vêtements Vanessa, fabriqués en sous-traitance en partie en Asie, pour ses 45 boutiques Lilianne-Brière mais aussi pour La Baie, Zellers et 150 magasins indépendants.

La Vie en Rose a de son côté 1900 employés dans 150 magasins exploités dans sept provinces canadiennes et un chiffre d'affaires d'environ 150 millions. Dans six pays, dont au Moyen-Orient, la chaîne exploite en partenariat 31 autres boutiques.