Le géant américain Procter & Gamble met le paquet pour adapter sa marque de papier toilette aux besoins des consommateurs.
Le géant américain Procter & Gamble met le paquet pour adapter sa marque de papier toilette aux besoins des consommateurs.
Procter & Gamble dépensera pas moins de 86 M$ afin de promouvoir sa gamme Charmin, indique le site internet Brandweek.com.
Charmin est déjà l'un des plus gros vendeurs de papier toilette aux États-Unis.
La campagne de publicité prévoit des placements à la télévision, dans la presse écrite, sur Internet et dans les magasins, afin d'annoncer les nouveaux noms et les couleurs des différentes gammes.
Charmin Ultra devient ainsi le bleu Ultra Soft. Le Charmin régulier prend le nom d'Ultra Strong, de couleur rouge. Le Basic, avec une seule couche contre deux pour les précédentes, reste inchangé.
«Redécouvrez Charmin. Choisissez celui qui est le mieux pour vous», clamera l'ours emblème de la marque.
«Dans le passé, nous avons concentré nos efforts de marketing sur le segment haut de gamme : Charmin Ultra», a indiqué le chef de marque de Charmin chez Procter & Gamble, Dennis Le-gault. «Avec le lancement d'Ultra Strong et d'Ultra Soft, nous nous efforçons de communiquer sur ce que devraient être les besoins en matière de papier toilette.»
Mi-novembre, Charmin proposera aux newyorkais 20 toilettes publiques présentant les nouveaux produits sur Times Square.