Le fabricant d'espadrilles et de vêtements sportifs Adidas ouvrira au plus tard au début d'août un magasin de bannière Adidas Originals en plein coeur du quartier de la mode à Montréal, a appris LaPresseAffaires.com.
Le fabricant d'espadrilles et de vêtements sportifs Adidas ouvrira au plus tard au début d'août un magasin de bannière Adidas Originals en plein coeur du quartier de la mode à Montréal, a appris LaPresseAffaires.com.
En effet, la filiale du fabricant allemand confirme qu'elle établira son magasin au 1238, rue Sainte-Catherine Ouest, entre les rues Drummond et de la Montagne. Elle sera présente dès cet été pour vendre sa collection de vêtements et chaussures vintage reproduits ou adaptés au goût du jour.
La marque aux trois bandes sera voisine des détaillants suivants: les vêtements de yoga Lululemon, les lunettes Oakley et les vêtements Urban Outfitters. Il n'a pas été possible de savoir combien l'entreprise investit pour aménager ses locaux.
«Le magasin offrira aux consommateurs l'occasion de voir notre collection entière de produits», explique au téléphone Stewart Smith, directeur pour le secteur de détail chez Adidas Canada.
Pourtant, les produits Adidas sont déjà disponibles dans une foule de magasins comme Foot Locker, Sports Experts et Super Monde des Athlètes sur Sainte-Catherine.
«Nous avons constaté, au sein des marchés comme Tokyo, Londres et New York à travers le monde qu'un magasin Adidas Originals situé à un endroit proche de nos autres canaux de distribution élève la marque et renforce les ventes», précise M. Smith.
En somme, Adidas cherche à gagner le coeur des Montréalais aux dépens de Nike, Puma et Reebok plutôt qu'à cannibaliser les ventes déjà existantes.
«Nos magasins servent à affirmer notre marque et nous ajustons notre façon de communiquer avec les clients afin d'y arriver, précise M. Smith. Si les consommateurs vont ailleurs, Adidas sera la première marque qu'ils auront en tête.»
Adidas réussira-t-elle à tirer son épingle du jeu au centre-ville ? «Nous croyons que cet endroit est solide et nous allons rejoindre nos clients-cibles», affirme M. Stewart.
Si Montréal est la troisième ville canadienne à accueillir un magasin Adidas en trois ans - Vancouver en 2005 et Toronto en 2006 - il ne faut pas s'attendre à une expansion soutenue. «Notre stratégie est de ne viser que les marchés majeurs», résume notre interlocuteur.