On sait maintenant ce qui se cache dans les boîtes-cadeaux apparues dans le paysage publicitaire le 6 novembre dernier. Il s'agit des castors Jules et Bertrand, porte-parole de Bell, qui seront présents jusqu'à la fin de décembre pour annoncer les produits et services de l'entreprise. Cette offensive est la plus grosse campagne d'affichage de l'année au Canada et l'une des plus importantes de l'histoire de l'annonceur, selon Cossette Communication-Marketing, l'agence de pub de Bell au pays. Elle est diffusée à Montréal, Toronto, Vancouver, Calgary et Edmonton.

On sait maintenant ce qui se cache dans les boîtes-cadeaux apparues dans le paysage publicitaire le 6 novembre dernier. Il s'agit des castors Jules et Bertrand, porte-parole de Bell, qui seront présents jusqu'à la fin de décembre pour annoncer les produits et services de l'entreprise. Cette offensive est la plus grosse campagne d'affichage de l'année au Canada et l'une des plus importantes de l'histoire de l'annonceur, selon Cossette Communication-Marketing, l'agence de pub de Bell au pays. Elle est diffusée à Montréal, Toronto, Vancouver, Calgary et Edmonton.

Chez nous, on l'aperçoit sur les principaux réseaux d'affichage extérieur, comme Astral, Pattison et CBS, ainsi que dans les transports en commun (autobus et habillage des stations McGill et Berri-UQAM), sur une trentaine de colonnes d'affichage au centre-ville de Montréal, sur les abribus, sur des murales de l'aéroport de Dorval, dans les centres commerciaux, etc.

L'opération montrait jusqu'à ce week-end une boîte-cadeau bleue ornée d'un ruban argenté, celui-ci étant parfois en trois dimensions. Le long de l'autoroute Ville-Marie, à proximité de la sortie Atwater, où Bell détient l'exclusivité publicitaire de l'emplacement, elle présente aussi une immense boîte en trois dimensions juchée sur un mât. Au total, une vingtaine d'exécutions différentes seront progressivement dévoilés jusqu'à la semaine prochaine. "Nous avons cherché à encercler le consommateur dans ses déplacements, dit Nicolas Van Erum, l'un des responsables du service à la clientèle de l'agence Cossette auprès de Bell. L'idée était de proposer une sorte de catalogue des différents appareils sur une multitude de supports communicationnels et dans des contextes très variés."

De 70 % à 80 % des panneaux utilisés sont ainsi consacrés au téléphone sans fil. C'est que les entreprises de ce secteur sont toujours très actives publicitairement dans le dernier trimestre, y réalisant jusqu'à 40% de leurs ventes de l'année. "De fait, nous avons privilégié un média pour chaque produit, explique Élaine Bissonnette, chef divisionnaire de Bell. Ainsi, l'affichage sert pour les articles de mobilité, tandis que pour Sympatico, nous mettons l'accent sur le marketing direct, alors que pour ExpressVu, les journaux et les insérés de factures constituent le véhicule principal."

L'opération de cette année met principalement en valeur la quantité et la variété des téléphones sans fil. En raison de la multitude de produits à annoncer, Bell et son agence ont adapté les messages en fonction des médias employés. Par exemple, pour parler des téléphones mobiles minces, on a recouru aux rebords des marches dans le métro. "Nous avons abordé chaque espace et chaque support en nous demandant comment nous pouvions en tirer le maximum d'effet, ce qui a nécessité une logistique considérable", dit Nicolas Van Erum. D'ailleurs, la planification de la campagne a débuté le 3 janvier 2006, et le concept final a été déterminé dès l'été dernier.

Historiquement, Bell lance sa campagne des Fêtes après le jour du Souvenir. Cette année, l'entreprise a choisi d'être présente dès le début de novembre, question de se démarquer. "À cette période-ci, nous sommes en concurrence contre toutes les marques et tous les produits qu'on peut offrir comme cadeaux de Noël", indique Élaine Bissonnette, qui ne dévoile cependant par la somme investie par Bell dans cette offensive.