Les quotidiens britanniques rivalisent d'ingéniosité pour enrayer l'érosion de leur lectorat, comme l'atteste la dernière offre du tabloïd Daily Mail à ses plus fidèles lecteurs: une dinde de Noël gratuite.
Il suffira pour gagner le volatile croustillant de commencer à collectionner deux mois avant le réveillon des bons dans les éditions du week-end du deuxième journal le plus lu au Royaume-Uni, avec un tirage de quelque 1 780 000 exemplaires par jour.
Le Mail se targue d'offrir le système de récompenses le plus généreux qui soit.
Au fil des ans, les quotidiens ont proposé des CD, des DVD, des livres, des réductions dans des restaurants et des vacances, des billets de cinéma gratuits, des bouteilles de gin, des tablettes. Le Guardian offre même une page d'autopromotion dans son supplément hebdomadaire aux hommes et femmes en quête de l'âme soeur, dans le cadre de «Soulmates», son service de rencontres.